广东省网商协会刘飞娜：改日出海将靠近两方面竞争
（原标题：广东省网商协会刘飞娜：改日出海将靠近两方面竞争）
21世纪经济报说念记者骆轶琪 广州报说念
12月12日举行的粤港澳大湾区新经济发展论坛暨21世纪科技年会上，在“中国企业，扬帆出海”为主题的圆桌询查法子，广东省网商协会膨胀会长兼书记长刘飞娜共享了对国内跨境电商行业出海的趋势瞻念察和发展提倡。
她分析说念，中国跨境电商出海阅历了三个主要阶段。2012年被称为跨境电商元年，标记性事件是往常亚马逊寰球开店投入中国，中国企业由此不错凯旋在国际平台开店；第二阶段的标记性事件发生在2015年，国务院批复甘心诞生中国（杭州）跨境电子商务详尽熟悉区，随后该格式在寰宇试点，连接开设了165个熟悉区；第三阶段则是新冠疫情暴发的三年时辰内，跨境电商增速不错说“坐上了火箭”，这些年间跨境电商来往量合手续走高。
把柄中国海关总署统计，2023年中国跨境电商总出口额达到1.84万亿元，同比增长15.3%；本年前三季度达1.48万亿元，同比增长15.2%。
另据广东省商务厅败露，2015年-2023年，广东跨境电商收支口从113亿元增长至8433亿元，占寰宇跨境电商收支口比重向上三分之一。2024年上半年，广东省跨境电商收支口达4273.4亿元。
多年千里淀下，跨境电商出海也呈现新的发展特征。
“中国的跨境电商正从此前‘铺货型’往‘品牌化’标的发展。”刘飞娜续称，中国发展跨境电商具有先天不足的上风，广瑞优配供应链、服务生态完备，近些年运转从“居品出海”进一步延迟到“服务出海”。
她指出，“跨境电商链条很长，包括报关清关、物流国际仓、支付结算、ERP类软件服务、营销膨胀等，广东省的跨境电商生态链相等完备，不错赞助服务企业出海寰球。”
与此同期，国内跨境电商出海发展也从早期疏漏型向致密化革新；卖家则从喜爱某些区域化市集转向发力寰球化市集。“跟着商业环境变化，跨境电商也要拓展寰球化布局，除了泰西市集，启天优配也要发力东南亚、中东、拉好意思等新兴市集。”刘飞娜补充说念。
在出海经过中，不同类型的企业呈现出各异化的发展格式。
刘飞娜分析，第一种是在国际平台开店，举例在亚马逊和沃尔玛这类国际平台开店；第二类是中国平台型企业出海，早期以自营为主，尔后平定酿成绽放平台格式；第三类是自建寂静站，依托我方的品牌才调、营销膨胀才调触达国际圆寂者；第四类依托于国际轻佻媒体，通过短视频直播电商的相貌出海。
“在这几种格式中，出海企业一直要面对列国政府不同的监管、准入、合规等条目，这是靠近的关键挑战。”她进一步指出，举例本年运转，已有十多个国度运转退换免税额度、对部分品类提升关税。这些省略情趣要素可能导致，一朝某项战略推出，某款居品就短暂无法售卖。
此外，刘飞娜暗示，探讨到跨境电商企业出海会跟随多个谋划主体、架构相对复杂，出海企业自己也要完善合规化和阳光化问题。
“我以为接下来靠近的即是原土化问题，跟着跨境电商在国际市集结手续发展，不成能一起运营团队齐配置在国内，要把居品销售到国际市集，就一定要布局在国际的原土化公司和职工，电商实际上是一个劳动密集型的行业，跟着业务发展要靠近要在国际大齐聘用当地职工。”她指出，在国际谋划还需审视东说念主员文化各异等问题。
新技巧浮现也在对跨境电商行业带来更正。“电商行业是最积极摄取新技巧、新技能的畛域，AI技巧也最快在这里结束落地，在直播、客服、告白优化等畛域一经在大范围使用。”刘飞娜追溯说念，改日企业出海将靠近两方面竞争：组织后果和居品力。谁能用好互联网、东说念主工智能等器具把谋划资本裁汰，就能在出海经过中霸占先机。诚然性价比也不虞味着低质廉价竞争，具有立异力的居品也不错选拔居品或品牌相貌出海。“当今跨境电商占外贸的比例还不是很高，出海还远景万里。我以为要对2025年的企业出海有信心和底气。”